| 企业国际化知识经营与法律权益空间拓展 |
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四、创立品牌“本土化”―――强固“中造”境外品牌，提高知识产权法律信誉 拓展国际化知识经营，企业不仅要创出国际品牌，还要创立品牌“本土化”，叫响国外市场“中国造”本地品牌。我国海尔公司较早提出了由“出口创汇”到“出口创牌”的战略转移，广泛采用欧洲、美国等国际标准体系，通过了欧盟国家的绿色产品标准及美国今年产品能耗标准等技术指标，在美国等发达国家建立本地化制造企业，使海尔产品成为真正的国外“本土化”品牌。“海尔-中国造”，令国外企业同行惊呼狼来了！ 企业实施国际化知识经营与竞争，需要实施“本土化”品牌策略，提高知识产权法律信誉。企业要尽快让产品出口国外，还要使这些产品成为进口国享有较高信誉的“本土化”品牌。美国宝洁公司十多年前扎根于中国南方后，就不断孕育出“中国品牌”，使宝洁产品品牌中国市场“本土化”。十多年来，宝洁公司的飘柔、潘婷、海飞丝、舒肤佳、汰渍、玉兰油等具有中国名字的众多品牌，一直领导着中国日用消费品市场。宝洁品牌在中国的成功，最主要得力于依据“本土化”特点创新。十多年来，宝洁公司向中国市场推出7大类17个品牌的产品，其中国名字都是广泛调研后产生的，也有不少是中国消费者参与的结果。仅从1996年来，宝洁公司广州总部就收到消费者来信3万多件，对产品、包装、广告等提出了许多建议，为宝洁在中国市场创新创牌提供了重要信息。与此同时，宝洁公司还根据中国人的消费层次和消费习惯，先后推出了不同档次、不同功能的产品，把技术创新与质量过硬放到突出位置。 著名营销学家劳瑞。莱特指出：“未来的营销是品牌互争长短的竞争，唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。企业打造出口产品“本地化”品牌，是进行知识经营与竞争的体现，是与国际强手争夺市场的重要战略。当企业走向国外发展到一定阶段时，就必须实施品牌竞争，而让品牌国际市场“本地化”，才是品牌战略的核心。只有这样才能使品牌深入出口国家和地区人心，形成广泛的消费忠诚度和知识产权国际经营法律信誉。 五、企业经营“跨国化”―――善用“国民待遇”避开贸易壁垒，巧钻国外法律空子 江苏舒泰克公司对美国市场进行研究，发现生产自动化、智能化程度低的草坪机械有着很大的需求，但美国在这方面的制造工艺相对落后，是唯一没有进入电子化技术的行业。这家企业联合南京理工大学研制了三代三类草坪修剪机械，在美国申请了19项技术专利。他们研究跨国经营，发现美国法律规定，一件产品中的50%以上零部件是美国货，可视为美国制造，享受美国产品同等关税待遇。于是，他们在国内生产机身、机架与全部零件，在美国当地购买发动机、刀片及传送装置，组装后在美国市场销售。企业经营“跨国化”，制造出“中产美货”，迅速扩大了美国市场。 企业跨国拓展知识经营，需要研究各国法律法规，从市场与法制等多方面寻求适合的经营方式。应当看到，企业拓展国际市场需求，法律信息中有着很大的潜力。一些精明的企业经营者，善于深入研究法律，及时抓住时机，收到了料想不到的跨国经营效果。最近，海尔公司张瑞敏就指出，企业走出去跨国经营就能打破国外贸易壁垒，也是我国企业对付“反倾销”的最有力行动。企业到国外直接进行生产，就地出售产品，能够享受进口国企业和市场的“国民待遇”，推进企业国际化经营向更高层次发展。因此，我们的企业在走出去跨国经营中，一方面，要根据国外市场需求，开发具有技术水准的适销产品，并注重到国外注册、申请专利等，运用法律保护创新产品与技术，保障国际化知识经营成果。另一方面，要善于钻研国外经济法律法规，加大运用法律的力度，创出类似“中产美货”的奇招妙着来。从而，在跨国经营中享受到国外企业与产品的“国民待遇”，更好地拓展国际市场法律空间，取得更佳的国际经营法律效益。 六、应对争端“法治化”―――敢于去打国际经济“官司”，依法保护知识经营权益 在国际贸易中，各国运用知识产权、环境标准、“反倾销”和技术壁垒等，对进口产品及其企业进行制裁，引发国际贸易争端大有增多之势。加入WTO后，这类国际贸易争端不会减少。应对国际贸易争端，迫切需要走“法治化”之路，走出国门依法保护企业知识经营权益。 在发达国家，时常运用“反倾销”拟将国外产品赶出或阻止进入本国市场。近年来，我国企业与产品已成为遭遇反倾销投诉最多的国家之一。到目前，已有28个国家和地区对我国提起反倾销案件387起，其中涉案金额超过一亿美元的就达15起。从1988年以来，欧盟对中国彩电反倾销已有12年多的历史，因多年中没有一家中国企业参与应诉，到1998年欧共体国家对中国彩电征收反倾销税已高达44.6%，拟将中国彩电拒之门外。 GATT/WTO的有关协议明确各国一些法律的合法性，允许各成员国采取反倾销措施，WTO成员国纷纷研究和制定相应法律法规。美国除了《反倾销法》外，还有《购买美国产品法》，《综合贸易法》、“超级301条款”等等。美国对中国的反倾销法规将在我国入世后有效15年，欧盟国家仍在加大反倾销力度。我们的企业应对国际贸易争端，要敢于走出国门积极应诉，运用国际法进行权益保护。如在反倾销上，牵涉多家企业的应联手应诉，运用法律保护经营权益。前不久，美国对中国多家企业出口弹簧产品提起反倾销，杭州一家企业坚决应诉，结果大获全胜。而其它未应诉企业则被征收100%以上的反倾销税，赶出了美国市场。我们的企业要克服打国际“官司”的惧怕心理，加强对国际法与境外法的研究，学会用法律手段解决国际化经营争端。同时，还要建立起相应的国外应诉法律机制，包括法律指导、律师、信息渠道等，构筑国际化知识经营快速、有效的法律运作机制，从而推进国际化知识经营健康发展。 |
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