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| 自今年7月13日北京获得了今年第29届奥运会举办权，从此中国挤上了奥运经济列车，如何把奥运的注意力效应转化为巨大的商机，实现经济腾飞，成为有识之士运筹决策的焦点。自今年8月5日正式启动今年北京奥运会吉祥物设计征集以来，奥运吉祥物经济走入了人们的眼帘，那么旅游业能有所何作为呢。 一、奥运“吉祥物”的内涵和推介 1、吉祥物本身体现了奥运的人文主题 奥运会吉祥物是历届奥运会的象征，并根据每一届奥运会的举办理念和奥运精神来创造，不但表达奥林匹克精神方面广泛的内涵和意义，也体现了主办国的文化和历史特色。北京奥组委对吉祥物参赛作品提出的要求主要有：具有中国文化特色，形象可爱，深受儿童欢迎，得到不同文化背景、不同性别和年龄段人群的普遍认同。在收到的622件参选作品都是华夏文化的一个缩影和载体，无论是四川打熊猫牌、江苏推出美猴王、青海声援藏羚羊、福建力荐中国虎，还是北京加冕兔儿爷、甘肃推选中华龙等等，都蕴含浓厚的东方文化特色，有很强的中国传统文化和历史特色，具很强的世界影响力和辐射性，被广大炎黄子孙熟知和世界各族人民的爱戴，深受各国群众尤其是青少年的喜爱。 2、吉祥物的推介反映了各地的参与意识 备受瞩目的今年北京奥运会吉祥物的设计征集活动虽然于今年8月初才正式启动，但是至少早在两年前，一场以申报奥运吉祥物的运动却已经在全国各地拉开。各地为“申吉”真可谓反应敏捷、下了血本，运用各级组织，面向海内外举行了一系列的有关申吉的活动，签名声援活动，成立“申吉”活动办公室，派代表长年进驻北京办公，各个吉祥物各显神通、出尽风头。各地勇跃参与吉祥物的竞选除了想为今年北京奥运会贡献一部分力量以外还有一个重要的目的就是想借“申吉”之机搭上奥运经济快车，借奥运之机来展示、提升当地的形象，促进当地经济社会快速发展。 3、以吉祥物为主线可以为旅游路线图设计提供众多的创意 各地在“申吉”过程中做了大量工作，对其进行了大量研究和宣传，引起了全世界人们对吉祥物和吉祥物地的广泛关注。同时这些申吉物有很强的中国传统文化特色，具有很强的世界影响力和辐射性，具有灵活的旅游商业开发价值，可以广泛应用从二维 (T恤、背包、水杯、文具、卡片)到三维动画(影视、因特网、光盘、卡通)的旅游纪念品，以及旅游线路、奥运景观等不同领域旅游产品的开发需要，有巨大市场潜力极具开发价值。从旅游角度分析“申吉”这一过程就是对旅游吸引物和旅游目的地的分析、策划、宣传和营销。目前国内旅游市场还没有奥运吉祥物专题产品，就看谁火眼精精识破这个天赐良机，抢先开发出奥运吉祥物专题旅游产品，谁就抢占了奥运吉祥物旅游市场的先机。 二、吉祥旅游路线图自身的特点 1、 奥运旅游线路图与主题旅游线路图的区别 线路旅游有很多种类，如风情旅游、民居旅游、古迹旅游、城市旅游、校园旅游、健身旅游、森林旅游、扶贫旅游等。它们都拥有不同特点的旅游线路图。比如：古迹旅游的线路图是围绕名胜古迹，连接各名胜古迹之间的一条或多条线路图形。校园旅游的线路图是以著名校园为一点，通过有机组合的线路而构成的图形，这些线路涵盖了具有代表意义的著名校园和校园景观。 奥运旅游线路图与传统的主题旅游线路图有所不同。它是以奥运会为背景，围绕奥运会的一系列活动而组织起来的旅游线路图。奥运会对于一个国家来说是不经常性的活动，并且是异常隆重的活动。由于奥运会的特殊性，从而导致了奥运旅游路线图的特殊性。奥运旅游线路图是需要结合奥运旅游产品这一独特产品而设计的。 2、 今年北京奥运旅游线路创意的主线——人文奥运 北京今年奥运会提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念中，“人文奥运”是北京向世界提出的具有独特价值的创新理念，是三大口号中的核心和灵魂。它依托于有着5000年悠久历史的中国文化的深厚底蕴，体现了北京对世界奥林匹克精神的发掘与发展，具有强烈的实践意义。随着奥林匹克运动在全球的发展，世界对于奥运的关注越来越集中在文化与教育上，这给我国“人文奥运”理念的开拓和发展提供了巨大的空间。 同样地，今年北京奥运旅游线路也突出地体现了人文奥运的理念和人文精神。在这些吉祥物的背后有着源远流长的故事和丰厚的文化积淀。以这些可爱的吉祥物领军的奥运旅游线路具有浓郁的人文气息。“人文奥运”的理念是设计今年北京奥运旅游线路图的主线。 3、 今年北京奥运旅游线路的载体——吉祥物 终只有一旅游线路有了精神或物质载体才更具厚重感和影响力。广义吉祥物（指推举出来参与评选的吉祥物）具有多层意义，它既是人们耳熟能详的事物，又具有讨人喜欢的形象，还具有吉祥如意的寓意。而吉祥物象征的吉祥如意、幸福美满更体现了中华民族的精神向往。因此，以吉祥物作为今年北京奥运旅游线路的载体非常合理且具有创意。 以吉祥物作为今年北京奥运旅游线路的载体，可以在吉祥物身上大做文章，充分挖掘吉祥物的各层含义，用各种方法把吉祥物表现地淋漓尽致。同时借吉祥物盘活整个奥运旅游。 三、如何以吉祥物为载体设计奥运路线图 1、让所有 “申吉”者都吉祥起来 有那么多的吉祥物参选作品，但现实是最个能被确定为奥运会吉祥物，如何充分挖掘吉祥物的内涵，充分利用“申吉”经济效益，做足吉祥物文章，让 “失败”者也能“吉祥”起来，这是很值得研究的一个课题。中华民族有着五千年的深厚文化积淀，我们最具有魅力的也是文化，最后胜出的吉祥物也不能完全代表我们的文化，要让所有的“吉祥物”都能为奥运做贡献，成为奥运会的使者、吉祥物； 今年北京奥运会是人文奥运会，是全人类的奥运会，在全人类聚首北京大联欢的时候这些吉祥物也应该实现大联欢，使每一个“吉祥物”都能为当地的经济社会发展做出贡献，实现了所有“申吉”的初衷，这样不但可以让各地都分到奥运经济蛋糕，还可以主动出击做大奥运经济蛋糕，这样才能真正体现出人文奥运；在借助奥运之机实现短期经济效益这时，还应更多的借机宣传我们的文化，让全世界人民感到中国处处充满活力，塑造一个魅力东方、动感中国，使全世界的炎黄子孙都为是龙的传人而骄傲，让更多的人支持、参与我们的现代化建设，从此中国走上吉祥之路，这是人文奥运的最终的探索和体现。 2、以吉祥物为载体可以设计的几条路线 各地推举出的吉祥物都是经过精心准备的，也是当地乃至中国民族吉祥的代表，富含吉祥美好的寓意。如果能围绕推举上来的吉祥物开发出一系列旅游线路，那将是具有旅游娱乐和象征吉祥双重意义的。这样也可以将全国各地连成一个巨大的旅游网，以吉祥物为依托，联合全国各地共办奥运，聚集更大的社会力量，产生更大的社会效应，创造更大的社会效益。 （1）宏观方面 宏观方面的奥运旅游吉祥线路图可以这样设计：以首都北京为核心，以各地推举出的吉祥物原形活动地（可供游览地）为一个旅游点，精心设计具体行走路线，并挖掘各旅游点之间的联系，组合成一个有机的旅游网。 吉祥路线图包括多个线路和多个大小不等的线路组合，这样，游客可以根据自己的时间以及对线路图的兴趣等进行自由的选择。吉祥线路上配有吉祥大使——即这些可爱的吉祥物们，它们为游客提供吉祥信息，吉祥祝福和吉祥产品。 （2）微观方面 微观方面的线路开发可以以各个广义吉祥物所在地为中心，围绕单个吉祥物，形成丰富多彩、全面深入的专题吉祥旅游。如四川大熊猫专题吉祥旅游，连云港花果山孙悟空吉祥旅游，甘肃中国龙寻龙根吉祥旅游，与大熊猫、藏羚羊、中国虎亲密接触的生态旅游线路，等等。 （3）中观方面 北京市内的吉祥旅游路线图可以以各比赛场馆和北京市旅游景点为中心，巧妙地与吉祥物结合起来。比如把各场馆冠以吉祥物的名字，或在各场馆开设吉祥厅，让比赛场馆都罩上吉祥的光环。 在线路安排上以吉祥物为主线，以吉祥物的一些文化和各地的民俗文化为核心，并把各地的一些茂名旅游景点贯穿其中，组织科考、科普、写生、探险等专项旅游产品，在组织形式上还可以是自驾车、徒步，在宣传促销上还可以与各地的旅游行政主管部门结合，以“走吉祥路、过吉祥日子”为宣传口号。可以一直开展到今年以后，在开发前期以国内市场为主休，在开发的后期以海外市场为主休。，目前在国内还没有这些专项旅游产品，只要组织好旅游线路、安排好旅游日程，市场潜力是很大的。 3、让旅游企业在新的吉祥旅游路线图中得到应有的回报 提出奥运吉祥旅游路线图是一个大胆的设想，然而只有好的想法和创意还是不够的，可操作性和赢利性是最终路线图能否实施的关键。 首先，要使旅游企业在吉祥旅游路线图中获利最主要的还是线路图本身具有吸引力。如果吉祥线路设计合理，加之线路本身含有美好寓意，奥运吉祥旅游将吸引源源不断的游客。有了游客对奥运吉祥旅游的认同和参与，投资于吉祥旅游路线图的旅游企业自然会得到丰厚回报。 其次，将吉祥旅游和其他吉祥产品的开发结合起来，必将会给旅游企业带来更多的盈利空间。其他吉祥旅游产品大致可包括吉祥消费品、吉祥应用品和吉祥纪念品，其中每一个门类又可包含无数的待开发产品。将这些产品跟吉祥路线图配合起来，将会起到很好的互补作用，拓宽企业的赢利方式。 再次，旅游企业要想在吉祥旅游路线图中得到应有的回报，自身还必须具备一定条件。如何进入奥运吉祥旅游市场是旅游企业需要考虑的问题。各种规模和类型的企业有其不同的特点和优势，应根据自身的优势选择合适的进入方式，以获得更大商业利益。 结语： 吉祥物市场有着无比广阔的空间，将吉祥物与奥运旅游线路图结合起来更是一种巧妙的组合。这样一来，吉祥物有了具体的表现形式，奥运旅游路线图有了恰当的精神载体和深厚内涵，最终形成奥运吉祥旅游路线图。只要以吉祥物挂帅，以奥运旅游路线图为核心，根据旅游企业的实际情况加以开发，就可以获得意想不到的回报。 作者：中国人民大学商学院硕士研究生 于志超 董新民 |
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